Campañas en Meta que llegan a compradores reales.

El reto

• Batumi: vender apartamentos de inversión en un nuevo complejo de Horizon Group a compradores internacionales — con contactos calificados por debajo de $80 y al menos una venta en las primeras dos semanas.
• Italia: conseguir contactos realmente calificados para casas y villas en Toscana y Como desde $500,000 — compradores que de verdad pueden considerar ese precio.
• Llegar a compradores de mercados de origen muy distintos sin gastar presupuesto en clics baratos y no calificados.

Nuestro enfoque

• Cada mercado se dividió en tres tipos de comprador — para vivir (reubicación y vacaciones), para invertir (rentabilidad e ingreso pasivo) e híbridos — cada uno con su propio conjunto de intereses y mensajes.
• Batumi: la base geográfica se centró en países de la UE y Ucrania, con pruebas adicionales en mercados asiáticos desarrollados, EE. UU. y Canadá.
• Italia: el segmento premium requería una audiencia mayor y más acomodada, así que probamos segmentaciones de intereses, ubicaciones y países — Suiza, Mónaco y EE. UU. dieron los mejores resultados, y Facebook superó sistemáticamente a Instagram para ese perfil.
• Las creatividades compararon video con imagen estática, con el precio y las ventajas clave del proyecto en la propia pieza. El video ganó en ambos mercados; para Italia también importó un texto más largo, porque esa audiencia realmente lee.

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